广告类型英语表达

A Advertising广告 广告活动 Ads 广告物 Account Executive 客户主管 account 客户项目 account planning 客户策划 Account Services 客户部 account service 客户服务 Art Director美术指导 advertising campaign 广告活动 advertising agency 广告代理商 4A ( American association of advertising agencies) 美国广告代理商协会 above-the-line advertising 线上广告。广告代理商能从媒介获得代理费的广告 regulatory matters广告规章和法规 agency profit management利润管理 advertising department 广告部 airport advertising 机场广告 Appeal 诉求 area sampling 区域抽样 Audience 受众。接受广告的公众，也就是广告的对象 audience composition 受众构成 audience share 受众份额 audio-visual advertising 视听广告 Audit Bureau of Circulation 销数审计局。1914年始创于美国（简称ABC） Animation 动画 advertising letter 或 sales letter广告函 B bid广告竞标 target market目标市场 brand image品牌印象 below-the-line advertising 线下广告 除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。 billboard advertising 路牌广告 brand advertising 品牌广告 brand loyalty品牌忠诚度 brand preference 品牌偏好 brand insistence 品牌坚持 brand name 产品名称 buyer’s market 买方市场 Banner 横幅广告 brand share 品牌占有率，亦称为市场份额（market share） Budget 广告预算 销售额百分率法（percentage of sales method） 竞争对抗法（competitive parity method） 又称为“竞争对等法” 目标和任务法（objective and task method） DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） bus stop pillar advertising 站牌广告 bus stop shelter advertising 候车停广告 Button按钮 bulk discount数量折扣 booklet 或brochure小册子（DM） banner or streamer横幅 C Chief Executive Officer首席执行官 client客户 Copywriter广告文案 Creative Department创意部 Creative Director创意总监 catalog目录（DM） Clicks 点击次数 Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志 closing date媒介截稿日期 closing time截稿时间 CPM(cost per thousand impression)千人成本：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。 coordination内部协调 cash discount现金折扣 D Demands 需求 Demonstration 演示 diary survey 日记本调查 Direct mail (DM) 直接邮递 如信件（letter）、传单（leaflet）、订购单（orderform），邮寄品junk mail direct mail (DM) advertising 直接邮递广告 direct-response advertising 直接反应广告 direct response advertising agency直接反应（直效）广告代理商 off-the-page offer设计报纸夹页广告 Discount 折扣 频度折扣（frequencydiscount） domestic market 国内市场 duplicated audience 重复受众，或称“重迭受众”（overlapping audience） E exchange advertising 交换广告 两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。 export advertising 出口广告 为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。 F Frequency 一个浏览者看到同一个广告的次数 Frequency 频率。在一段时间内广告播出的次数 full service advertising agency 全面服务广告代理商 fixed day 指定日期。指定的发布广告的日期或时间 free advertising 免费广告 free-standing insert advertisement 夹页广告 G gift advertising 赠品广告 以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品（sample）的广告，也可以归入这个范畴。 global brand 全球品牌 在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。 H hard-sell advertising 硬销售广告 以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。 I image advertising 形象广告 impact advertising 有冲击力的广告 inadequate advertising 不适当广告 Impression 广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的Impression inflight advertising 飞行中广告 在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视新闻短片及赠送广告礼品等 insert 插页。夹在报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也称为flyer。 insertion order 广告订单 J Job press 零件印刷 Justify 整版 广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐 K Key media problem 媒介的主要问题 是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。 Key word 中心词 集中表现广告文稿的词语。是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键，因 此必须审慎选择 。 L lamp post advertising 路灯柱广告 large-scale advertising 大规模的广告 往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。 可以单纯地指表现规模巨大的广告。 Layout 构图版式 life-cycle analysis 生命周期分析法 local (regional) advertising 地区性广告 logotype、logo 标志 light box advertising 灯箱广告 M media媒介 Management Supervisor监管督导 market share市场占有率 Media Department 媒介部 magazine advertising 杂志广告 专业性杂志professional magazine 行业性杂志trade magazine 消费者杂志consumer magazine mail order advertising 邮购广告 mail survey 邮寄调查 mailing list 寄发表.直销需要编制寄发表 maintenance advertising 维持性广告 Margin页边空白 market research 市场调查 market segmentation 市场细分化 media buying 媒介购买.媒介计划经客户通过后,向所采用的媒介订购版面或时间 media department 媒介部门 media evaluation 媒介评价.负责媒介评价的人员,一般被称为媒介计划员 media kit专册，媒介简介。免费提供给广告代理商和广告主 media mix 媒介组合 在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同 作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。 media objectives 媒介目标。必要的到达度(reach)和广告出现的频(frequency) media recommendations 媒介介绍 media research 媒介调查。媒介调查的目的在于寻找最佳途径，即正确进行媒介选择 media service 媒介服务 media strategy 媒介策略 Moving icon会飞的button广告 N national advertising 全国性广告 national advertiser采用全国性广告的广告主 neon light advertising 霓虹灯广告。大型的霓虹灯广告称为spectacular newspaper advertising 报纸广告。刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium） O outdoor advertising 户外广告。美国目前称out-of-home advertising P pass on readership 传阅读者。不是自己花钱购买或订阅刊物，而是看别人购买或订阅的杂志 product advertising产品广告 Penetration 渗透度。媒介深入到受众的程度 platform side advertising 站台广告 point-of-purchase advertising 购物点广告 P.O.Pdisplay购物点展售 悬挂物hanger 陈列柜(stand)、陈列牌(show card) P.O.P. display 购物点展示 Page view综合浏览量。网站各网页被浏览的总次数 Positioning 产品定位 重新定位repositioning poster advertising 招贴广告 potential market 潜在市场 Production 制作 production house专门从事广告制作的单位 primary readership 基本读者。最初购买或付款订阅刊物的读者 Printing 印刷 product advertising 商品广告 Q questionnaire问卷 Quality control 质量管理。全面质量管理（total quality control）简称为TQC Quiz advertising 提问式广告。在广告中提出问题，期望消费者回答 R radio broadcasting advertising 无线电广播广告 Rebate 赎价券。延迟给予消费者的折扣凭券 rate card 价目表。各种媒介为刊登及发布广告地位、时间不同而制定不同的收费价格表 组合价格（combination rate）：运用一家出版社出版的两种刊物所享受的折扣价，或 者是同时采用两个广播电台或电视台而享受的折扣； 一次性价格（one time rate）； 最低价格（end rate）：是广播台或电视台所能接受的最低广告价格。 Readership 读者总数 某一指定期号刊物的全部读者，而不管他们怎样收到刊物，在什么地方阅读或阅读程度如何 。刊物的销数愈大，读者的总数也就愈大。 S sales promotion advertising agency营业推广广告代理商 专门设计营业推广的广告代理商，有时是全面服务（全能）广告代理商的附属机构，专门为 客户设计和组织各种诸如竞赛、降价、赠送、商品陈列等营业推广活动。 Sampling 抽样。抽样的意义是从局部即样品(sample)的情况推算整体情况，与普查(census)相对 随机抽样(probability sampling)和目的抽样(purposive sampling)两种 Schedule 广告发布时间表 seasonal advertising 季节性广告 Segmentation 细分 mass marketing大众营销 seller’s marker 卖方市场。在卖方市场上卖方处于支配地位 Sequence 顺序 时间或空间上排列的先后。成功的广告首先吸引受众视线的为广告上的焦点（focal point ），然后根据组成广告内容的各个部分流畅（flow）的安排，使被吸引过来的视线顺序经过 每一部分，最终读完整幅广告。 serial advertising 系列广告。陆续发布的一系列广告。系列广告的最大特点是广告的布 局（layout）大体相同。 Slogan 标语 标语在正文之后，起画龙点睛的作用，而且是长期使用的。标语必须着重消费者可得的实际 利益，突出独特的销售陈述（USP）。 soft-sell advertising 软销售广告。和硬销售广告不同，意在满足消费者间接的诉求（appeal），如以情感、悬念等为中心引起消费者兴趣。 store advertising店铺广告。如招牌（store sign）和购物点广告（P.O.P. advertising） 近年来又广泛设置灯箱（light box）广告。 street car advertising 街车广告 subway advertising 地铁广告 T target market 目标市场 target audience 目标受众 tear sheet, voucher copy 样张，样本 television advertising 电视广告 黄金时间（prime time） tie-up advertising 联合广告。几家在业务上有联系的广告主联合起来刊登广告 U Ultra-large scale integration 超大规模集成电路 V Vertical banner 悬垂幕广告。沿建筑悬垂的广告。为一般交易会、展览会等所常用 Vivid demonstration 生动示范。表演产品的使用方法等电视广告的特点 Volumn objectives 销售量目标 W women’s marker 妇女市场 window display and shop window advertising橱窗陈列 window dressing橱窗装饰 Y yellow page advertising 黄页广告 Z Zinc plate 锌版 如果不够的话还有这个英英解释的还有这个,中英,但不多

通常用advertisement，简写成 ad.Advertising也是广告的意思，不过词性不同。advertisement是一个名词，advertise是动词，Advertising是advertise的现在分词形式。Commercials 特指电视或无线电广播节目中插入的广告，词义上没有advertisement表示的广。电视广告精确点用Commercials ，不过一般用advertisement或ad.,大众化点,因为知道Commercials有广告的意思的人应该不多.

soft - advertisements：软性广告的概念：软性广告是一种将产品的一些信息融入到一些媒介中，从而达到广告的效果。 软性广告常用的表现形式：软文，视频软性广告，电子书软性广告等。 软性广告是现在一种广告的流行趋势，也是一种消费者很乐意接受的广告形式。 软性广告的优点：比一些传统的硬性广告更容易使消费者接受。因为消费者研究逐渐的去硬性广告失去的兴趣。Mandatory advertising：硬广告（主要 是电视广告）优点：传播速度快，“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象；有声有色，具有动态性；缺点：渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短，如冰山一角软广告（主要是报纸杂志）优点：相对渗透力强；商业味道淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低，渐进式的叙述；消费者可以增长知识，扩大视野；缺点：传播速度慢；涉及对象相对狭窄、有限；增加公众印象方面相对较弱；静态性

soft-sell advertising 软性广告hard-sell advertising硬性广告

广告的英文：advertisement

advertisement 读法 英 [ədˈvɜːtɪsmənt]   美 [ˌædvərˈtaɪzmənt]

n.广告;启事;广告(样)品;广告活动;广告宣传

短语：

1、classified advertisements 分类广告

2、exaggerated advertisement 夸大其词的广告,虚假的广告

3、full-page advertisement 整页〔版〕广告

4、influential advertisement 有影响力的广告

5、trustful advertisement 真实的广告

一、advertisement的词义辨析：

advertisement, propaganda的区别：

1、advertisement 广告

2、propaganda 宣传（贬义，为某种政治目的而进行的口号式宣传）

二、advertisement的近义词：publicity

publicity 读法 英 [pʌb'lɪsɪtɪ]  美 [pʌb'lɪsəti]

n. 宣传，宣扬；公开；广告；注意

短语：

1、publicity department 宣传部

2、publicity stunt 做秀

3、publicity campaign 宣传运动

4、publicity material n. 宣传资料