四川蓝光实业集团有限公司成立于1990年，经过十九年励精图治、开拓进取，目前已发展成为以房地产开发为核心，以住宅开发和服务为主导，商业地产开发商蓝光地产”，在过去的15年间一次次地被一些符号化的称谓所代言。“商业地产老大”、“蓝光速度”、“转身住宅”……这些几乎都是蓝光地产品牌所带给人们的固有印象。 而在明日开幕的春交会上，其在红星路南延线旁的西班牙海滨风情主题社区“凯丽滨江”将启用“蓝光BRC”的新标识，而同时今年蓝光的第一个项目“雍锦湾”和即将面市的“米兰香洲”都将换上这种全新的品牌形象。 据了解，蓝光集团早在年初便已基本确定了新标识的整套VI视觉识别设计方案，经过内部多番修改和测评，此次是第一次应用于公共场合。 显然，蓝光的姿态将伴随着品牌标识的切换而不同于往常，这样的转换不仅仅关于以往“蓝光集团”CI标识上的那把金钥匙的消失，也不仅仅是新标识“蓝光BRC”更为简洁现代的线条。用蓝光的“官方语言”来说，老百姓不会关心换标本身所产生的新闻，而是更会在乎蓝光卖给他们的住宅产品会不会一如蓝光自己对其企业愿景的解读那样令人欣喜。步入新世纪，一波未平一波又起的国内企业换标运动，绝对不是跟风，也绝不是偶然的巧合。夏新、可口可乐、联想等等著名企业的换标，在看似纷扰的换标事件背后，有着企业诸多理性的思考和足够的理由。夏新集团，原“厦新”标识带有明显的“厦门”地域色彩，在市场竞争中给人一个区域化品牌的印象，改为“夏新”后则没有这样的内涵。同时，公司赋予新的中文名称“华夏之新锐”寓意，展现出夏新公司的朝气、勃勃生机和产业理想。可口可乐，原来凝重的汉字演变为飘动的变体字，可口可乐的新标识比旧标识更有动感、更现代、更立体化，从而对消费者更有亲和力和吸引力。联想集团，联想的目标是成为一个高科技的、国际化的百年企业，这样，联想的国际化势在必行。然而，联想原来的英文标识“Legend”在多个国家已经被别人抢注，即使联想愿意花巨资从别人手里买回来，也许别人也不愿意卖。这样，联想只有切换一个全新的标识了。……那么，蓝光地产换标，变身成为“蓝光BRC”，又承载了怎样的企业理想呢？有评论人士指出，蓝光此番换标，将在一定程度上为蓝光摆脱缺乏亲和力的旧形象，而在其产品应用上，蓝光所开发的住宅会更具有企业的独特个性和不可复制的终端服务特点，加上“蓝光BRC”标识的整体配合。蓝光正在为其创办15年来的地产品牌树立一个更亲和、更国际化和更广泛的应用基础。“蓝光更换标志是其未来若干重大战略调整的第一步，是为蓝光做世界级开发商的长远愿景战略铺路。”这位负责人说。事实上今年以来蓝光高层已在多个场合表示要加快蓝光品牌战略的步伐，据说蓝光集团总裁杨铿在内部不止一次地谈到过蓝光地产品牌战略、开发规模和产品研发的问题，提出“在全球化的今天，蓝光的愿景是做房地产业中世界级的开发商”。对此，一位业内人士认为蓝光的战略表现了一种成都房地产开发企业少见的积极姿态，但他同时说，企业更换标志不应像是更换一次着装，而应趁此机会，在转换的过程中，推出新的战略，展示新的思路。在今年初春，蓝光推出了其创办15年第一个别墅项目———雍锦湾，在产品推介会上，蓝光大张旗鼓地打出了一句口号：用心建筑生活。对于蓝光地产来说，自2004年开始从专业的商业地产开发商转身为住宅建设者，如今以这样一句口号示人，无疑更昭示了蓝光新的愿景和企业理想，而新标识“蓝光BRC”，更是承载这样理想的一个载体，“用心建筑生活”无疑也被蓝光内部、购房者和业界看作蓝光的一次郑重承诺。
华尔街学徒工
