在线英语培训行业背景

一、市场背景1.经济全球化对掌握英语的专业人才的需求迅猛增加。2.20世纪90年代的学生有了很强的独立思考的能力，而中国的教育体制一直是以应试为主，应用性被严重忽视，沉闷的课堂气氛和单一的教学思想是新时代大学生无法忍受的。3.经济的发展和国际交流增多更多的人愿意出国深造。4.20世纪90年代培训机构比较少，缺乏专业性，教学还停留在传统方式，比较死板，规模也不大，总的来说，没有强有力的竞争。因此，将目标定位于在校的学生，开展不同的培训项目，并采取价位分层，尽可能实现低价格高质量的培训模式，以此吸引大量顾客，形成无形的产业品牌知名度。二、外部分析与内部分析1.行业内竞争者分工明确，各有所长，基本不存在直接冲突者。2.供应商的议价能力较弱。3.购买者处于明显的劣势。4.潜在竞争者进入，形势严峻。5.替代产品不足。6.内部因素：先入为主，资金充足，企业战略结构与同行竞争。三、市场定位根据SWOT综合分析，市场发展战略是新东方可以选择的战略。树立科学的发展观，以市场为导向，依托新东方的资产运作实力，利用新东方品牌、行业和市场资源优势，走多元化经营和可持续发展的道路，以语言培训业务为中心，实现资源共享，均衡发展，是新东方教育科技集团经营战略的组成部分。扩展资料新东方既面临着政府政策调整和市场激烈竞争带来的生存威胁，同样也遇到了中国入世、北京奥运会等带来的发展机遇，毫无疑问，教育培训市场容量在相当长时期继续扩大。新东方因其定位于英语培训，并其将品牌延伸到基础教育、职业教育等领域，可以满足不同需求的顾客，通过资源的合理配置和调整，在克服自身弱势的基础上，发挥优势，确定实施满足市场个性化需求的产品研发策略。建立品牌积累的品牌策略以及加快人才的引进和培养、优化组织管理机构的组织策略，抓住市场机遇，实现战略目标，稳健地取得长足的发展和进步。

在线少儿英语打败传统培训班成为主流？随着网络世界的快速发展，越来越多的在线少儿英语培训发展起来，然而一层不变的线下传统培训班遭到打击。更多的家长也倾向于网络学习，摈弃了传统教学模式，那到底在线少儿英语培训是怎样呢？　　先来看看传统培训班的不利因素：　　a、线下培训班需要父亲自接送孩子上课下课，对都要工作的父母来说就会很麻烦，如果不顺利还得饶远路，有时候还会堵车就不能准时接送，这样如果是在去的路上堵车不及时上课，可能会错过学习，错过英语的一些重点。如果是接孩子，晚了也不方便，老师孩子也不好等待。　　b、线下培训班基本都是小班或者大班制的，一个班上学生比较多，老师可能会顾不过来，有时候会照顾不上某些同学。　　在线少儿英语的优点：　　1.线上学习就家里用手机，用电脑就可以上课，而且是和老师面对面，老师对学生的关注是百分百的，不用担心老师对学生是否不关心的问题。　　2.对于很多双父母工作情况的家庭来说，线上学习无疑节省了很多时间，父母不用来来回回，急急忙忙的接送孩子，不仅节约了很多时间，也省了很多麻烦和操心。　　3.英语线上学习的老师英语更加存在，因为线上的外教都是以英语为母语的外教老师，不用担心会教不好，或者有偏差等问题。　　4.在线少儿英语机构在选择之前可以在网上很详细的了解到底可不可靠，可以和许多的机构进行对比，从而选择一个合适的性价比高的。而线下机构一般很少，而且价格更加昂贵，不是特别的划算。