我认为主要原因是:
首先,“冰墩墩”本身设计天真,非常可爱,尤其受到儿童和青少年的喜爱,有市场购买需求。
第二,早期阶段被忽略了。奥运会和冬季奥运会在世界上已经举办过多次。中国也在2008年举办了夏季奥运会。人们潜意识里更注重开幕式、金牌榜、奖牌榜,往往相对忽视奥运纪念品。
第三,突然聚焦。冬季和夏季奥运会的链接,是有区别的就是独立广场,集所有的奖牌在广场,游戏只是一个纪念品,这是“冰丘丘”与“金”,所以容易数亿观众的眼睛“冰丘丘”吸引,引起购买欲望。
第四,稀缺性凸显。初期的销售状态,让厂家和企业不敢大量生产库存。巨大的市场需求在短时间内结合春节生产工厂放假,形成能买不能买的状态,凸显稀缺性。
第五,稀缺性的隐形效应。当一件物品稀缺时,面对高度的关注和普遍的需求,能够购买它并在第一时间得到它的人可以显示出他的能力。这种能力通常与权力、金钱和关系联系在一起,形成深层需求。
第六,高关注度和稀缺性导致热搜索和流量效应。当数以百万计的观众想买,但不可能,各种一夜之间“队列”、“数百米长队列”,“买下”、“Bingdwen Dwen设计师自己买不到”、“黄牛以很高的价格出售2000元”,“女足的姑娘也想要一个“Bingdwen Dwen”新闻出现,形成了一个在短时间内流。因为冰丹丹有三个特点:文化性、艺术性和商业性。文化是一个国家优秀的传统文化和故事。艺术就是传播好文化,讲好故事。商业是用市场来检验的,大卖才是绝对的真理。”曹雪说:“先移情,再煽情,再受欢迎。”
“国宝熊猫受到全世界人民的喜爱。冰墩墩结合了熊猫可爱的形象和它高科技的冰晶壳,乍一看冷冰冰的,但实际上给人一种可爱和温暖的感觉。”曹雪走出了“冰墩墩”设计之谜。“去年,奥林匹克格言被更新为‘更团结’。团结的基础是爱。这样的一个小吉祥物跨越了国界和语言,让所有人感受到爱,共同前进。”
许多人也有这样一个共识,美好的事物和精神,是人类的共同愿望。爱和温暖,是人类的通用语言。体育和艺术是相连的。中国通过“冰墩墩”向世界传达的友谊和祝福也是一样的。只要我们对人类的未来怀有强烈、团结、友好的愿望,我们都将感受到热情和温暖。
最近,奥运会运动员在社交平台上公开表达了爱的“冰丘堆”:捷克滑冰运动员娜塔莉·塔schlesser ROM。她说她“魅力”,“冰丘丘”芬兰女性曲棍球球员皮特拉nieminen兴奋给球迷“冰丘丘”变成了一个毯子枕头多一秒。“冰墩墩可爱幽默,充满正能量。我希望我们能有一个,我希望全世界的年轻人都能有一个。”
“冰墩墩无处不在,体现了中国人民对运动员的体贴关怀,也体现了中国人民对世界的热情好客。”中国人民大学教授、中国文化创意产业研究会会长金元璞告诉记者。
一个好的中国故事是讲不完的。
值得注意的是,吉祥物“冰墩墩”的颁奖纪念版也很有创意。“奥运吉祥物的纪念版,金色外环是中国传统的‘寒三友’松、竹、梅,再次体现了中国文化。”曹雪认为设计是一种视觉语言,“冰墩墩”是用好的视觉语言来讲述中国故事,传播中国文化的好方法。
“吉祥物设计其实就是一种角色设计。”曹雪说,设计从来不是为了诠释艺术,艺术在设计中只是一种表达手段。“关键是要向上看,向下看。最好有国际视野。就冬奥会而言,在设计冬奥会吉祥物时,应首先阅读历届冬奥会的吉祥物。而图低,是为了接地气。