8月20日,七夕情人节这一天,微信与新能源汽车品牌比亚迪(BYD)联合发布了七夕朋友圈广告,首推城市独享、双屏互动功能。与之前外界所猜测的不同,这一次引爆微信朋友圈的广告不是钻戒、婚纱品牌广告教人秀恩爱,而是比亚迪为恋人、朋友精心准备的一次“真情告白”。
从2015年1月开始,微信广告开启了朋友圈商业化大幕,历经7个月的时间积淀,合作品牌数量翻番增长,创意创新案例层出不穷。这一次的朋友圈七夕广告的推出可谓是微信在广告创新探索之路上的又一里程碑。
一个不变立场:广告融入生活
微信认为 广告也可以是生活的一部分
广告如何成为生活的一部分?这是微信始终在探索的课题。让用户喜欢广告,通过展现广告魅力,彰显品牌诉求及价值,这一点是微信朋友圈广告一直坚持的立场。七夕情人节,从内容创意到互动执行,比亚迪的朋友圈广告再次将这个广告立场展现得淋漓尽致。
作为中国传统文化在现代情感的延续,七夕情人节具备引发社交话题的天然优势,基于这一共识,比亚迪与微信朋友圈广告深入合作,投放了全球首创双擎双模科技的“秦”车型广告,“情”与“秦”谐音关联度强,创意沟通过程中,比亚迪聚焦爱情与友情(秦),将内容定位在“缘起情动,不负告白”,号召朋友圈用户勇敢发布“告白信”,写给自己的恋人或好友,时值七夕佳节,忆往昔、叙友情。