在我国，导游强迫游客购物事件多年来屡禁不止。不过这也难怪，在巨大的利益诱惑下，谁都愿意一试，因为即便事件被曝光了，惩罚也能够接受。说白了，这种现象屡禁不止的原因，主要是惩罚太轻，不能起到杀一儆百的效果。
因此，想要根治这种现象，必须重拳出击，严打严惩之下才能减少此类不法行为。否则这种事还会不断出现。
事件回顾:
10月5日，王女士在济南报名参加某旅行团，到甘肃兰州旅游。双方约定的行程为5天，费用一共四千多元。且，在出发前，旅行团已经讲明，在旅行途中会经过购物店，希望游客能配合着进店，但他们不会强制要求购买。
一群游客信以为真，跟导游进入一家购物店。哪知，进店后，该导游立马就翻脸了，要求游客必须购买，一家最低消费为2000元。甚至还当面威胁游客“不买不能走，别让我上厕所逮你去！”
王女士表示，自己并没有相中那些商品，不愿意购买。导游于是走过来跟她说，必须要买，早买可以早走。
王女士再次表示自己没有需要的商品。
过了一会，导游再次催促，表示“你不买，谁也走不了！”王女士坚持不肯妥协。
随后导游就满嘴牢骚“我服务这么多天，难道不应该有这么一点点工资吗？你们这样子不是聪明游客，聪明游客不是你这样的来跟我吵！”
10月24日，官方消息回应，该事件已经处理。
自视频被传播至网络后，引发了网友的激烈讨论，对此，兰州市文化市场行政综合执法队引起高度重视，并表示立即核查。10月24日，该部门核查导游强制游客购物事件属实，并做出了相应的处罚:
经调查，2020年10月5日–10日，当天报名该次旅行团的人员有18人，10月9日上午10点左右，团队到达“酒泉奇石馆”后，导游芦某某因两位游客未购买玉石，双方发生争执。争执过后，该团队游客均非常生气，未购买任何商品。
当地执法部门核实事件经过后，跟据《导游人员管理条例》第二十四条规定，决定对导游芦某某处以吊销导游证处罚。对涉事旅行团“甘肃吉途旅行社”处以停业整顿3个月的行政处罚。
笔者观点:
该起事件的处罚颇轻，达不到警示的效果。首先，出现这种现象，并不是导游的个人行为，而是旅行社默认的结果。因此，旅行社的处罚应加大力度，不仅要停业整顿，还应处以高额罚款。
另外，该涉事购物商店常年与旅行社挂钩，用“强买强卖”的方式盈利，也应接受相应的处罚。
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