深圳市自考广告策划

深圳市考办 人民北路深中街16号212室 518025 0755 82197626,82197627广告学（独立本科段） 0503021．专业代码：050302 2．学科门类：文学新闻类 3．主考学校： 4．学历层次和规格： 本专业为大学本科学历层次，凡专科毕业后按照本专业考试计划的规定，取得12门课程合格成绩，总计学分达71学分，专业实践成绩达到规定要求，毕业论文和毕业设计合格，思想品德经鉴定符合要求者，发给本科毕业证书，同时，其学业水平达到国家规定的学业标准，按照《中华人民共和国高等教育法》第二十二条和《中华人民共和国学位条例》的有关规定，由主考学校授予学士学位。 5．报考条件及说明： ①广告专业专科毕业生可直接报考本专业； ②其他专业专科毕业生报考本专业，应加考广告学(二)(4)、广告策划(6)、广告法规与管理(4)、广告设计基础(6)。 6．课程设置及使用教材：序号 代码 课程名称 学分 教材名称 编著者 出版社 版次 1 0004 毛泽东思想概论 2 毛泽东思想概论 罗正楷 武汉大学出版社 1999年版 2 0005 马克思主义政治经济学原理 3 马克思主义政治经济学原理 卫兴华 武汉大学出版社 1999年版 3 0015 英语(二) 14 大学英语自学教程(上、下册) 高远 高等教育出版社 1998年版 4 0034 社会学概论 6 社会学概论 刘豪兴 高等教育出版社 2003年版 5 0037 美学 6 美学原理 蒋孔阳朱立元 华东师范大学出版社 1999年版 6 0040 法学概论(选考) 6 法学概论 吴祖谋 武汉大学出版社 1999年版 7 0107 现代管理学 6 现代管理学 刘熙瑞张康之 高等教育出版社 2000年版 8 0244 经济法概论(选考) 6 经济法概论 杨紫恒徐杰 北京大学出版社2000年版9 0321 中国文化概论(选) 5 中国文化概论 王宁 湖南师大出版社 2000年版 10 0530 中国现代文学作品选(选考) 6中国现代文学作品选 钱谷融吴宏聪 华东师范大学出 版社 1999年版11 0639 广播电视广告 6 广播电视广告学 朱月昌 厦门大学出版社 2000年版 12 0640 平面广告设计 6 广告视觉语言 朱健强 厦门大学出版社 2000年版 13 0641 中外广告史 6 中外广告史 陈培爱 中国物价出版社 1997年版 14 0642 传播学概论 6 传播学概论 吴文虎 武汉大学出版社 2000年版 15 0662 新闻事业管理(选) 4 新闻事业管理 屠忠俊 武汉大学出版社 2001年版 16 8801 毕业论文 017 8807 综合作业 0学分 7l0634 广告策划 6 广告策划 陈培爱 中国商业出版社 2001年版 加考 0635 广告法规与管理 4 广告经营管理术 赵洁 厦门大学出版社 2000年版 课程 0850 广告设计基础 6 广告视觉设计基础 罗萍 东方出版社 2000年版0853 广告学(二) 4 广告学(二) 丁俊杰 武汉大学出版社 2001年版说明：5门选考课程任选2门参加考试，学分不少于10学分。免考外语者，须另参加3门选考课考试，学分不少于14学分。

《广告策划》 课程性质与任务 本课程是广告专业的一门重要课程, 具有很强的实用性它是对广告专业其它各门课程的融会贯通, 以达到综合性地运用的目的 通过本课程的学习,对广告策划的原理, 技巧,程序与具体运作应有全面而深刻的了解, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。 与相关课程的衔接,配合,分工 本课程是一门综合性应用型课程,学习本课程应先修过《广告概论》《公共关系》《市场调查》《广告文案》以及有关广告视觉设计, 广告媒介及商品品牌方面的课程。 课程教学基本要求 本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面,不仅讲授与广告专业相关的知识而且可涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。广告策划是主意、点子的运用，因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。 本课程应重视结合案例讲授。从世界广告策划中百年以来的著名案例及我国改革开放以来企业营销的案例，都应注意收集及分析，并提供给学生参考。 本课程强调实践环节。在学习中要求学生自找一家企业，结合其实际情况进行广告策划，并撰写出符合实际的广告策划书。本课程理论考试占2/3，广告策划书按1/3计分。 第一编 广告策划原理 考核要求： （1）举出中国古代几种含有策划思想的典籍； （2）策划与广告策划的差异；策划与计划的差异； （3）广告策划的原则；广告策划与企业营销的关系。 第二编 广告策划实务 考核要求： 以理性广告诉求及情感广告诉求的作品为例，分析不同类型广告主题与表现之间的关系。 第三编 广告策划书编写 考核要求： 选择不同的策划方案进行比较，让学生评判哪个策划案为最优方案。